Lanzamiento de Fiat 500: Crear un icono

 Lanzamiento del Fiat 500 en España como un icon

la idea:

Creamos y lanzamos una campaña integrada en la que Fiat 500 está donde nadie lo espera y como nadie lo espera. Buscamos sacar un sonrisa con todo lo que lanzamos del producto.

Los medios prensa, televisión, exterior, AA.EE. e Internet. A través de internet creamos una página web 2.0, donde los usuarios podrían compartir con la marca todo sobre el nuevo icono: desde personalizar el spot, aprender de seguridad a través del juego “Saferty” o jugar al Simon.

Utilizamos también publicidad en soportes afines para generar tráfico al site.

Haciendo un particular uso de los medios, implementamos la idea del nuevo icono Fiat 500. Basando la campaña en un simple concepto, “Everyday Masterpiece”, introdujimos la idea en el público. Nuestra estrategia, apoyada por la gran expectación conseguida en la primera fase de la campaña, se ha basado en hacer un uso de los medios fuera de lo común. Transmitiendo el espíritu 500 hemos realizado una pieza única adaptada a cada medio. El Fiat 500 ya está aquí.

resultados:

            Más de 1.600.000 personas vieron en primicia el spot a través de Internet, gracias al banner más sencillo de la campaña.

            Casi 200.000 personas entraron en la web en los 2 primeros días.

            Obtuvimos un millón de euros en rrpp adicional a los 6MM € del prelanzamiento.

Bola Souvenir: gracias a su situación privilegiada más de 1.000.000 personas vieron la acción durante los 18 días que duró la campaña

Lona de Alonso Martinez: Más de 500.000 personas vieron la lona durante el mes de campaña.

Flick book: es el primer spot de bolsillo, más de 10.800 flick book repartidos y 15.000 ejemplares entregados con la revista Squire.

Mirilla: 10 ubicaciones privilegiadas en las calles de Madrid y Barcelona aseguraron un tráfico de más de 1.500.000 personas.

Simon: Más de 150.000 personas fueron testigos de la acción durante la semana de exposición. Más de 800 personas interactuaron. El éxito llevó a desarrollar el Simon en la web. Medios nacionales e internacionales del sector se hacen eco de esta campaña. El éxito fue tal, que el Simon se desarrolló también en la web.

Haz tu propio spot: más de 3.000 videos personalizados durante las primeras semanas.