MINI Travel Agency

MINI se viene conmigo

1. El Brief

El objetivo de esta campaña es continuar en la creación de  fans de la marca. Provocar “excitement” para presentar  el Nuevo MINI.

2. La Idea

dommo hace que se ame a una marca que sea fan de ella, para lanzar el Nuevo MINI.

Los fans de marca se mueven por emociones, no siguen a la razón sino al instinto, al corazón. Es necesaria una conexión real con el público, hacerle vibrar, que sienta que su marca refleja una parte de su personalidad.

El espíritu de MINI hace más sencillo crear pasiones, es una marca que no sigue a las demás, que busca siempre sorprender. Quién tiene un MINI siente que no sólo tiene un coche. Existe una verdadera cultura MINI, es un estilo de vida.

La agencia dommo ha creado, para el lanzamiento del Nuevo MINI, una acción de marketing de guerrilla que provocará que millones de personas, todas las que llegan y las que van a recoger las maletas en la terminal 4 de Barajas,  vean el coche estas navidades.

dommo no se dedica a exponer el coche sin más. Si quieres un fan de tu marca es necesaria la  empatía con tu cliente. En primer lugar el resto de automóviles se pueden ver en la zona de salidas y la agencia coloca el Nuevo MINI  en la de llegadas, junto a las cintas donde se recogen las maletas. En segundo lugar se crea un concepto que se fusiona con el medio. El Nuevo MINI aparece retractilado como lo están las maletas facturadas y con su correspondiente tarjeta de destino.

3. El Concepto

“Se viene conmigo” es el concepto creativo que la agencia ha creado para esta campaña. Este concepto refleja el espíritu de la campaña. Refleja que quien tiene un MINI no puede despegarse de éste, quiere llevárselo a  todas partes. Es un fan de su coche.

4. Resultados

Con la colocación, por primera vez, en la zona de llegadas del aeropuerto se consigue establecer una diferencia con el resto de marcas que se encuentran todas situadas en la de salidas.

Asimismo, este emplazamiento hace posible un número elevadísimo de impactos.

Una importante ventaja, de esta campaña, es que el coste por impacto es ínfimo lo que hace que resulte altamente rentable.

- Nunca se había utilizado esa zona como lugar de exposición de un coche.

- 3 millones de pasajeros fueron testigos de esta campaña en el mes de duración.

- Prensa nacional e internacional se hicieron eco de la campaña. Muy comentada en blogs

- La idea fue exportada a Sudáfrica

- ROI 325%

COMPLEMENTO INFORMATIVO

MINI “Se viene conmigo”: Fue una campaña que no pasó indiferente en el Aeropuerto. En primer lugar por el lugar de exposición, nunca antes utilizado y luego por la forma. El encontrar un coche retractilado no es nada común. Se habla en un lenguaje universal a los pasajeros, generando empatía. Los viajeros se acercaban, hacían fotografías y la noticia del MINI retractilado se extendió por blogs y foros. Se consiguió ir un paso más allá en la relación entre un MINI y quien lo conduce, uniendo tanto los lazos que para quien tiene un MINI es imposible separarse de él.

MINI “Se viene conmigo”: Aproximadamente 3 millones de pasajeros llegaron a la Terminal 4 del Aeropuerto de Barajas. La campaña resultó tan exitosa por el elevado número de impactos que ha la idea ha sido exportada hasta Sudáfrica. Prensa nacional e internacional especializada se hicieron eco de la campaña, que además fue muy comentada en blogs. Por otra parte la participación de esta pieza en Festivales de Publicidad con muy buenos resultados ha reconocido que se trata de una idea que por simple es brillante. La rentabilidad de la acción fue de un 325%.

 MINI TRAVEL AGENCY

Mini necesitaba crear más fans entre sus clientes, quería que se sintieran especiales y que se convirtieran en embajadores, en altavoces de la marca. Necesitaban un plan de fidelización, o no.

Después de estudiar el reto y la vida de los clientes, la idea fue crear una agencia de viajes exclusivamente para ellos. De repente creamos un nuevo modelo de relación.