Igual convendría no ganar “ese” premio

Acabo de tener el honor de haber participado como jurado en el Ojo de Iberoamérica. Toda una experiencia algo estresante en los tiempos, eso sí. Lo cierto es que por diferentes que sean los países, los problemas suelen ser muy similares. Pueden variar los nombres de los anunciantes o de las agencias. Pero al final, y esto es divertido, parece que a todos nos toca enfrentarnos a los mismos briefs.

Sin embargo, hay algo que me ha llamado poderosamente la atención. Y son las ganas que tienen algunas agencias de cerrar sus negocios. No, no. No me he equivocado. Me explico: al principio pensé que se trataba de un error, pero a medida que iba leyendo las estrategias de las campañas que se presentaban, me encontraba con planteamientos similares a este: “el cliente x necesitaba gran repercusión con un presupuesto de tan sólo 3.000US$. para ello, la agencia ideó una campaña brillante que consistió en …”

Aquí viene mi pregunta ¿una campaña brillante con 3.000US$? sinceramente, pienso que estamos perdiendo el rumbo. Vamos, que debemos corregir esta situación si queremos que la industria continúe. Sabemos que el modelo de remuneración de las agencias, después de la crisis no volverá a ser el mismo. Pero eso es una cosa y otra diferente, ir alardeando de que con tan sólo 3.000 US$ podemos hacer un buen trabajo. Claro, cualquier anunciante en este punto puede pensar “bien, si han sido capaces de hacer esa campaña con 3.000 US$, voy a darles 6.000US$, que es el doble, y seguro que son capaces de hacerme una campaña mucho mejor que esa con la que han ganado premios internacionales con la mitad de presupuesto” No hay que ser un tiburón de las finanzas para saber que con clientes de 3.000 US$ poco talento y negocio se pueden reunir. Pero lo más grave de este tema es el afán de las agencias por querer mostrar estos casos al mundo. ¿Para qué? ¿Para que mañana llamen a tu puerta con un presupuesto de 6.000US$? 

La verdad, las ideas deberían contar con un presupuesto mínimo a la hora de presentarlas a un festival. El presupuesto necesario para que la agencia gane dinero con una acción que además le permita contratar talento que a su vez haga crecer el negocio de sus clientes. Sencillo.

Lo contrario puede llevarnos a que con el tiempo, quizás las agencias que ganaron esa fantástica estatuilla con un presupuesto de risa, piensen “quizás no deberíamos haber ganado ese premio” pues ahí queda eso.

Post by Prieto