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Alfa Romeo

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dommo lanza “MiTo Compare Project”. La nueva campaña de Alfa Romeo MiTo para España

dommo crea para Alfa Romeo una plataforma online sobre MiTo que te permite hacer comparaciones entre diferentes compactos deportivos.

Una iniciativa wow en la que la red es la que habla por la marca y los contenidos son los protagonistas. A través de este site se le facilita a la audiencia que opine, compare y decida. Para ello se han integrado contenidos que ayudan al consumidor a tomar decisiones a través de una aplicación que incluye vídeos, artículos y comparativas ya existentes en la red.

Bajo el claim “El Compacto + deportivo del mundo por 12.900€” se busca que los compradores potenciales de compactos deportivos acudan a esta plataforma para informarse a cerca de MiTo e incluirlo en su short list a la hora de comprarse uno.

La agencia, con esta campaña, consigue una vez más y acorde con su filosofía, transformar a los consumidores de esta marca en fans. El proyecto “MiTo Compare Project” permite no sólo conseguir notoriedad sino consideración a la hora de la compra.

Gracias a la plataforma de contenidos líquidos de comunicación, tiene presencia online que permite contar con un “Site de Contenido”, la aplicación “Compáralo”, la campaña “Display” y presencia en las Redes Sociales que trasladan a la calle todo lo que se habla de Alfa Romeo en el mundo online.

Ya puedes crear tu short list de compactos deportivos en http://www.comparamito.es/

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dommo lanza “99 amigos” en Facebook para Alfa Romeo.

Campaña: “99 amigos”.

Objetivo: Aumentar la notoriedad de la marca y el modelo. Viralidad en Facebook y redes sociales y PR/Publicity.

Estrategia: El objetivo principal de esta iniciativa de Alfa Romeo es “sacar las redes sociales a la calle”, acercarnos a los fans de Facebook y crear una verdadera conexión. Para ello les retamos a conseguir que 99 de sus amigos de Facebook acudan con ellos a un concesionario para poder llevarse un Alfa Romeo Mito. Porque todos tenemos muchos amigos en Facebook pero sólo 99 demostrarán serlo de verdad.

Claim: “Cambia 99 amigos por un Alfa Romeo Mito”.

Anunciante: Alfa Romeo España (Fiat Group Automobiles, S.A)

Equipo: Agustín Vivancos, Director creativo ejecutivo; Joan Miquel Orga y Adrián Suárez, directores de arte; Pablo Barrionuevo y Noemí Álvarez, redactores; Paula Antelo, Planner; Blanca Rico y Henar Marcos, supervisoras de cuentas; Laura Serrano, ejecutiva de cuentas. Contacto cliente: Dante Zilli y David San José. Agencia de medios: Maxus.

Piezas: Customización del perfil de Facebook/ Landing Facebook/ Vídeo explicativo en Facebook y Youtube/ Facebook Ads/ Emailing clientes/ Evento entrega vehículo.

Producto: Alfa Romeo MiTo.

Medios: Online.

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Test&Opinion project de Alfa Romeo

Campaña: Test&Opinion project.

Objetivo: Prueba de producto y comunicación de valores del modelo.

Estrategia: Opina con conocimiento. Prueba el Alfa Romeo Giulietta y conoce personalmente su alto grado de deportividad, seguridad, eficiencia, tecnología y confort.

Medios: (i.e. Televisión, Revistas del Motor y Online).

Marca: Alfa Romeo - Alfa Romeo Giulietta.

Contacto del cliente (España): Dante Zilli.

Equipo: Agustín Vivancos y José María Prieto, director creativo ejecutivo; Jesús Mellado, director creativo; Noemí Álvarez y Pablo Barrionuevo, redactores; Adrián Suárez y Joan Miquel Orga, directores de arte; Mirko Dundov, supervisor de cuentas; Laura Serrano, Mario Castrillo y Carlos Ábella, ejecutivos de cuentas; Carlota Castellanos, planner. Agencia de medios: Maxus. Productora: Akita Film. Post Producción: Dinamiza Postproducción.

Piezas: spot 20”.

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dommo gana la campaña internacional de Alfa Romeo Giulietta.

La campaña tendrá impacto en más de 10 países.

dommo es, desde principios de año, agencia titular de Alfa Romeo en España y además fue incluida dentro del pool internacional de agencias. Ahora, tras haber superado el concurso internacional, Alfa Romeo HQ (Italia) ha escogido a la agencia para la creación de la próxima campaña de Alfa Romeo Giulietta en Europa (España, Francia, Italia, Alemania, Bélgica, Grecia, Holanda, Portugal, Polonia y Suiza, principalmente).

El objetivo que busca la agencia, junto con el cliente, es fomentar un cambio en la percepción de los consumidores con respecto a la marca, sin perder la esencia como referente en el mundo del automóvil. Se busca incrementar la relación con el consumidor a través de la experiencia y del producto. Se presenta una campaña directa y valiente, con el modelo Alfa Romeo Giulietta como buque insignia, con presencia en TV, prensa y online.

No es la primera vez que dommo trabaja para un cliente internacional, ya trabajó con Fiat, para el lanzamiento del Fiat 500, con e.on a nivel internacional y trabajó con Imperial Tobacco en Londres. Además cuando era agencia titular de Springfield, realizaba campañas para 35 países.

“Esta campaña nos permite que nuestras ideas tengan repercusión en toda Europa. Ha sido agotador y a la vez ilusionante, un rodaje de 7 días y una inversión en medios para toda Europa a la que no estamos acostumbrados. Son unos primeros pinitos que demuestran que la creatividad española se valora fuera”, detalla Agustín Vivancos, fundador de dommo.

Esta campaña refuerza la presencia internacional de dommo después de haber sido elegida este año World’s Leading Independent Agencie por la revista Campaign.

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Los entresijos de facebook. Por Carlota Castellanos, planner

Una de la parte más dura del planning, pero de la que se obtiene mucha información, son los datos, los números y las estadísticas. Es quizá la parte más aburrida, pero en ocasiones te saca de un apuro.Ya nadie duda de que nos encontramos en la era de las redes sociales, donde las marcas pelean por estar en los primeros puestos de las paginas más seguidas en facebook. Pero para llegar a eso, las marcas tienen que aportar un valor a los consumidores, algo que les haga “tilín” y les haga querer formar parte de sus millones de fans, una tarea nada fácil.

Como bien decía Laura en nuestro último post, Lady Gaga es un claro ejemplo de cómo una marca ha hecho correctamente su estrategia, y es líder en presencia en redes sociales. Al hilo de su artículo, queremos reflejar como se sitúan las marcas en ese país. Si, país, porque Facebook es una gran metrópoli con más de 700 millones de usuarios, vamos, ciudadanos.  

No hay ninguna duda si nos preguntamos, ¿cuál es el país con más usuarios de facebook?, la respuesta es clara. EEUU lidera este ranking con 150 millones de usuarios; pero las dudas empiezan cuando tenemos que planterarnos cuál es el segundo y tercer país con más usuarios….pues junto con EEUU, Indonesia, UK, Turquía e India forman los top 5. Los españoles nos quedamos en el puesto número 15 con más de 14 millones de usuarios.

Tampoco creo que haya ninguna duda cuando nos preguntamos cuál es la marca más seguida en facebook… Si nadie tiene a Coca Cola en la cabeza es porque no vive en este mundo, con perdón. Aunque muchos hayáis podido pensar en Nike, la marca de la burbuja de la felicidad tiene 30 millones de fans en todo el mundo y la marca más importante de deporte del mundo no está ni entre los 10 primeros. Hace un par de semanas Disney con 25 millones de fans desbancó a Starbucks del segundo puesto con más fans en la red, por lo que la marca de cafés se queda en el tercer puesto con 23 millones. El cuarto lo tiene Oreo y el quinto Red Bull. El gran imperio de ZARA ostenta la posición número 22 con más de 9 millones.

Pero no contentos con esto, ya que nos gustan tanto los rankings, podemos conocer también las líneas aéreas más seguidas: Southwest Airlines, JetBlue Airways, Alitalia, Air France y Malasia Airlines Travel son losl Top 5. Pero ¿y las españolas?, la primera que nos escontramos es a Spanair en el puesto 25 con 102.000 fans y a Iberia Airlines en el 37 con  49.000 fans. Nos encontramos con dos posibles candidatos para el que quiera pensar en posibles propuestas para aumentar su presencia en redes sociales.

En moda, Converse All Star (19 millones), Converse (18 millones), Victoria´s Secret (13 millones), Victoria´s Secret Pink (9.600.000) y ZARA (9.300.000) sustentan los TOP 5.

BMW (5 millones), Audi (4 millones), Ferrari (3 millones), Mercedes Benz (3millones) y Harley-Davison (2 millones) son los Top5 de la categoría automovilística, ¿y Alfa Romeo?,  Alfa Romeo Official Page tiene  271.000 fans, y Alfa Romeo Giulietta 146.000 fans.

El líder en belleza es L´Oréal Paris España con 71.000 fans, siguida de Maybelline NY España con 20.000 fans y Garnier España con 15.000. Shiseido por su parte cuenta con 5.000 fans en la página oficial, y en la página de USA cuenta con 37.000 seguidores y 20.000 en Taiwan.

Está claro que podemos pasarnos horas y horas contando la cantidad de fans que tiene cada categoría, marca o compañía. Es un pequeño reflejo de lo que tenemo entre manos. Para quien quiera disponemos de la infomación de los sitios donde más se hacen Chekins a través de facebook Places, y ya sólo adelantamos que los aeropuertos son los más visitados.

Facebook ha pasado de ser un movimiento social a una realidad, parte de nuestro día a día y una de nuestras principales vías de expresión con el mundo exterior.  Y desde el punto de vista de nuestro trabajo, se está convirtiendo en un medio de comunicación muy importante para tener contacto con los consumidores y construir marca.

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Alfa Romeo y dommo, con el Real Madrid y FC Barcelona

MiTo ENERGY MACHINE

Aprovechando todos los encuentros que tiene el Real Madrid y FC Barcelona durante este mes y sabiendo la rivalidad merengue-culé (con su correspondiente repercusión mediática), Alfa Romeo y dommo han querido apoyar a los dos equipos. La estrategia ha sido resaltar la esencia actual de los equipos no sólo a través de los colores, sino también, a través de un guiño en el titular a cada club en su medio impreso más afín. 

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