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Gaga tiene un Plan. Escribe Laura Ovalle, planner de dommo.

Lady Gaga fue coronada la semana pasada Reina de Twitter, al batir el récord de diez millones de seguidores. Más de treinta y cinco millones de fans en Facebook, segundo video más visto de la historia de Youtube con “Bad Romance”,  premio “Rising Star of 2009” por la revista Billboard, considerada ”una de las artistas más influyentes del mundo” por la revista Time en 2010, única artista en la historia de Billboard con 6 números uno consecutivos…

Siempre me ha hecho gracia que el éxito sea considerado fruto de la casualidad o de la buena suerte, cuando lo que normalmente hay detrás es un gran esfuerzo e inteligencia para saber captar las oportunidades. ¿Es casualidad que el primer single del último disco de Lady Gaga se titule “Born this way” (Nací de esta manera)? No lo creo. O la “Mother Monster” es la mejor planner del mundo, o tiene a todo un equipo de expertos en planificación estratégica a su servicio. Intentaré explicarlo.

El ser humano necesita referentes, esto es un hecho. Y en momentos como el actual, cuando ya hemos perdido la fe en la religión y los líderes políticos no tienen credibilidad, surgen los ídolos (personas o cosas excesivamente admiradas). Puede que Lady Gaga no tenga una grandísima voz y sus canciones musicalmente sean un poco flojas, pero ha logrado convertirlas en auténticos himnos y que sus enfervorizados fans le agradezcan el “haberles enseñado a ser valientes”. ¿Qué marca no desearía lograr la décima parte de lo que ella ha conseguido? ­

Gaga ha adoptado la forma de un estereotipo en toda regla, la “Diva Gay”, y le ha dado un giro Freak para que su target sea mucho más amplio: ya no es solo el ídolo de los gays y de las mujeres despechadas, sino de todos aquellos que en algún momento se han sentido diferentes y desplazados por ello. Les dice: “Yo era como vosotros y miradme, ahora soy una estrella”. El patito feo que se convierte en cisne, una vez más y encima haciendo apología de su carácter excéntrico. Aquello que los demás le reprochaban es lo que hoy la hace especial. Cuando hace unos años le preguntaron cuál era su objetivo señaló: ”Dominar el mundo”. Por lo visto pretende lograrlo a base de reforzar la autoestima de sus fans, sus monstruitos.

Ésta es su estrategia, en la que no se descuida ni el mínimo detalle. Cada paso que da, cada aparición pública está estudiada al milímetro. Para ello cuenta con un equipo de creativos, la “Haus of Gaga”, creado a imagen y semejanza de la “Factory” de Warhol. No solo sus conciertos son espectáculos estrafalarios y alucinantes a partes iguales. La vemos llegar a los aeropuertos, salir del gimnasio con su indumentaria freaky y sus plataformas de 25cm, y es que si un solo día apareciese en chándal y zapatillas perdería toda su credibilidad, porque diferenciaríamos al personaje de la persona. Ya no sería auténtica.

Es además una “Homo Narrans”, una narradora de sí misma. Siempre hace referencia a su origen humilde, a cómo sus compañeros la insultaban por ser rara, feucha y de una clase inferior (estudió en un colegio elitista), cómo las discográficas la ignoraban en sus inicios mientras ella trabajaba en la sombra… historias que crean un vínculo emocional muy potente porque conectan inmediatamente con las experiencias personales de su público.

Por si fuera poco, domina los medios como nadie. Ya hemos citado su triunfo total en la red, su espacio natural, donde puede alentar a sus millones de seguidores, dialogar con ellos y propagar su mensaje a lo ancho y largo del planeta.

¿Espontaneidad? En la era de la “hiperinformación” no tiene cabida. La planificación estratégica será indispensable y cada vez más compleja. No sabemos si Lady Gaga llegará a dominar el mundo, pero sí que su éxito dependerá de su capacidad para adaptarse a las necesidades de sus “Little Monsters”.

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Esquinazo al envejecimiento, la nueva era de los Amortales. Carlota Castellanos

El otro día le compré unas zapatillas de último modelo a mi hermano, cumplía 14 años y ya era momento de que tuviera unas que le dieran un poco de personalidad…Mi sorpresa fue, que al salir de la tienda me encontré a un señor que fácilmente superaba los 60 años con las mismas zapatillas…Yo no se si tengo el gusto alterado y el estilo pasado de moda, o que las cosas están cambiando….

Nos encontramos ante una revolución, ante una situación cambiante donde el consumidor es el principal responsable y del cuál parte todo. Sus exigencias y sus ganas de querer más nos ha llevado a este punto.

El orden natural se encuentra en plena evolución, la gente cada vez vive más tiempo, por lo que la esperanza de vida se prolonga 30 años, y cada vez hay más gente mayor. Dentro de 40 años, allá por el 2050 nos encontraremos que alguno de nosotros habremos sobrepasado los 100 y habremos pasado más de 12 o 15 etapas en la vida. No como las que contaba Shakespeare, cuando las personas vivían hasta los 40, y se contabilizaban las 7 edades del hombre. Los significados de estas etapas han cambiado, ahora los niños se disfrazan de adultos y los padres permanecen en una eterna juventud con sus sudaderas y capuchas. En esta época, el padre que nunca crece será el mejor amigo de su hijo.

El ser humano ha levantado la guerra al envejecimiento. Los cosméticos, las dietas y las técnicas para detener el paso del tiempo, forman parte de nuestro día a día. Cada vez oímos más casos de señores, mayores de 60 años, que corren maratones, o celebraciones de segundas o terceras nupcias de hombres y mujeres ya jubilados, con personas más jóvenes que ellos. Ha llegado la era de la inmortalidad. Aquellos que no aceptan que el tiempo pasa, que no se consideran ni suficientemente jóvenes para tener pareja, casarse, romper, viajar, hacer negocios, ni viejos para volver a enamorarse, vivir una aventura... No desechamos nada por la edad, ni estructuramos nuestras vidas alrededor de la inevitable muerte o el deterioro, porque pretendemos ignorarlo.
Esto hace que el consumo se transforme, que las marcas y los que trabajamos para ellos no estemos volviendo locos a la hora de identificar un target, ahora las marcas de deporte no tiene porque dirigirse sólo a los más jóvenes, porque mi abuela juega al golf con el último modelo de zapatillas, bolsa y sudadera Nike.

¿Pero de donde parte este fenómeno? Si echamos la mirada hacia atrás, nos damos cuenta de que esta generación pertenece al famoso Baby Boom y todo lo que viene después. Esa fue la última oleada de grandes familias con muchos hijos. A partir de ese momento, lentamente la natalidad va decreciendo, la población es cada vez mayor y son esas personas las que se han revelado y han dicho NO a la muerte y NO al envejecimiento. Hay quienes piensan en utilizar la nanotecnología a partir de unas máquinas que crean átomos más pequeños que las células para aplicárselas y de ese modo alargarse la vida, otros piensan en implantarse unas enzimas llamadas Telemerase,  hay quien incluso ya está preparado para despertar 150 años más tarde criogeneizándose, o técnicas más sencillas como la dieta Espartana acompañada de 150 complementos diarios. La muerte ya no es una opción, sino que hay alternativas para seguir adelante. Aun así vivimos en un mundo aleatorio, rodeado de violencia, donde los accidentes ocurren. Algo inevitable, que si te toca, te tocó, por lo que mientras no caigamos en la mala suerte, todas las posibilidades son buenas para seguir adelante.

Todo esto tiene sus consecuencias, y las va a seguir teniendo. Nos vamos a encontrar con nuevos grupos de consumidores y nuevas necesidades a las cuales vamos a tener que adaptarnos e incluso, intentar adelantarnos. Pero sin duda alguna, estos inmortales, de lo cuáles formamos parte, abren una era llena de posibilidades

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